HUBUNGAN DIRECT MARKETING DAN PERSONAL SELLING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PIE ELIS
Article Sidebar
Published:
Nov 28, 2016
Main Article Content
Abstract
Perkembangan dunia usaha berkembang pesat sehingga meningkatkan persaingan bisnis. Perusahaan perlu untuk mengetahui faktor promotion mix yang mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian Pie Elis. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh direct marketing dan personal selling terhadap keputusan pembelian Pie Elis. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Pie Elis yang melakukan pembelian minimal satu kali, sedangkan sampel yang diambil secara acak sebanyak 91 orang. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa variabel direct marketing dan variabel personal selling berpengaruh signifikan secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian Pie Elis.
Article Details
How to Cite
Chandra, E. (2016). HUBUNGAN DIRECT MARKETING DAN PERSONAL SELLING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PIE ELIS. PERFORMA, 1(4), 414–423. https://doi.org/10.37715/jp.v1i4.217
Issue
Section
Articles
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Bungin, B. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif, Edisi Kedua. Jakarta: Kencana.
Kotler, P., & Gary, A. (2013). Principal of Marketing Global Edition. New Jersey: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management, 14th Edition. New Jersey: Prentice Hall.
Kuncoro, M. (2013). Metode Riset untuk Bisnis & Ekonomi. Jakarta: Erlangga.
Mongi, L., Mananeke, L., & Repi, A. (2013). Kualitas Produk, Strategi Promosi dan Harga Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Kartu Simpati Telkomsel di Kota Manado. Jurnal EMBA , Vol. 1, No. 4, Hal. 2336-2346.
Nour, M. I., Almahirah, M. S., Said, S. M., & Freihat, S. (2014). The Impact of Promotional Mix Elements on Consumers Purchasing Decisions. International Business and Management , Vol. 8, No. 2, pp. 143-151.
Risman, V. P. (2013). Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Garam Lososa PT. Garam (Persero) di Kota Padang. Jurnal Manajemen , Vol. 2, No. 1.
Sagala, C., Destriani, M., Putri, U. K., & Kumar, S. (2014). Influence of Promotional Mix and Price on Customer Buying Decision towards Fast Food Sector: A Survey on University Students in Jabodetabek (Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, Bekasi) Indonesia. International Journal of Scientific and Research Publications , Vol. 1, Issue 1.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono, & Susanto, A. (2015). Cara Mudah Belajar SPSS & Lisrel, Teori dan Aplikasi untuk Analisis Data Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Kotler, P., & Gary, A. (2013). Principal of Marketing Global Edition. New Jersey: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management, 14th Edition. New Jersey: Prentice Hall.
Kuncoro, M. (2013). Metode Riset untuk Bisnis & Ekonomi. Jakarta: Erlangga.
Mongi, L., Mananeke, L., & Repi, A. (2013). Kualitas Produk, Strategi Promosi dan Harga Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Kartu Simpati Telkomsel di Kota Manado. Jurnal EMBA , Vol. 1, No. 4, Hal. 2336-2346.
Nour, M. I., Almahirah, M. S., Said, S. M., & Freihat, S. (2014). The Impact of Promotional Mix Elements on Consumers Purchasing Decisions. International Business and Management , Vol. 8, No. 2, pp. 143-151.
Risman, V. P. (2013). Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Garam Lososa PT. Garam (Persero) di Kota Padang. Jurnal Manajemen , Vol. 2, No. 1.
Sagala, C., Destriani, M., Putri, U. K., & Kumar, S. (2014). Influence of Promotional Mix and Price on Customer Buying Decision towards Fast Food Sector: A Survey on University Students in Jabodetabek (Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, Bekasi) Indonesia. International Journal of Scientific and Research Publications , Vol. 1, Issue 1.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono, & Susanto, A. (2015). Cara Mudah Belajar SPSS & Lisrel, Teori dan Aplikasi untuk Analisis Data Penelitian. Bandung: Alfabeta.