PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO PODO JODO

Abstract

Toko Podo Jodo bergerak di bidang retail yang berlokasi di Surabaya, yang menjual
berbagai barang kebutuhan pokok, Toko Podo Jodo sudah berdiri sejak tahun 1996 dan mulai
beroperasi pada tahun 1999. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga
dan lokasi apakah mempengaruhi keputusan pembelian di Toko Podo Jodo. Faktor harga dan
lokasi memiliki peranan penting dalam menentukan keputusan pembelian pelanggan Toko Podo
Jodo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode regresi linier berganda.
Teknik sampling yang akan digunakan adalah purposive sampling. Temuan dalam penelitian ini
bahwa harga dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Harga, lokasi, keputusan pembelian