Perancangan Komunikasi Merk Hypeak.id untuk Mendapatkan Kesadaran Akan Merek di kalangan Generasi Z
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Hypeak.id adalah sebuah bisnis yang bergerak di bidang fashion khususnya fashion pria. Hypeak.id sudah berdiri sejak akhir tahun 2019 dengan beranggotakan 2 orang dengan fokus kepada baju streetwear/baju kaos distro. Penelitian ini dibuat karena saat ini tujuan utama dari Hypeak.id belum tercapai. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan bagaimana proses perancangan brand communication dari Hypeak.id. Penelitian ini dilakukan dengan metode studi literatur, penelitian kuantitatif dan juga penelitian kualitatif. Studi literatur dilakukan dengan mencari data dari beberapa buku dan jurnal dalam kurun waktu 10 tahun terakhir yang membahas tentang desain, brand awareness, advertising dan juga sosial media. Metode kualitatif dilakukan dalam bentuk wawancara dengan Expert user dan juga Extreme user. Metode kuantitatif dilakukan dalam bentuk kuesioner yang dibagikan ke beberapa orang yang sesuai dengan target market yaitu generasi Z. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa target market dan juga beberapa narasumber sangat menyukai strategi dari brand communication yang dibuat oleh Hypeak.id.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Garcia, Stephen M., Kimberlee Weaver, and Patricia Chen. "The status signals paradox." Social Psychological and Personality Science 10.5 (2019): 690-696.
Hubinkova, Z., & Kirinić, A. (2020). Informational Meaning and Symbolism of the Color Black in Business Communication. Društvene i humanističke studije, 5(3 (12)), 429-444.
Jurišová, V. (2020, July). Building brand identity on Instagram. In Proceedings of the 7th European Conference on Social Media (pp. 119-126).
Moreau, E. (2019, June 25). Everyone's Using This App Called Instagram... What Is It? Diakses dari https://www.lifewire.com/what-is-instagram-3486316
Nishi, Akihiro, Shirado, Hirokazu, Ran, David G & Christakis, Nicholas A. (2015). Ine- quality and visibility of wealth in experimental social networks. Nature, Vol. 526.
Skaggs, S. (2019). Visual identity: systems and semiotics. The American Journal of Semiotics, 34(3/4), 313-330.
Paksi, D. N. F. Warna dalam Dunia Visual. Panorama Mengamplifikasi Gagasan melalui Media Audio-Visual, 90.
Widjaja, A., Afiat, S., & Leksmono, D. L. (2019). The Phenomenon of “Hypebeast” among Young People in Indonesia. In International Conference on Language, Literature, Culture and Education (pp. 7-15).
Kurniawan, D. (2020, January). The application of storytelling in promotion through story feature in Instagram. In International Conference on Business, Economic, Social Science, and Humanities–Humanities and Social Sciences Track (ICOBEST-HSS 2019) (pp. 91-95). Atlantis Press.
Lavoie, K. A. (2015). Instagram and Branding: A Case Study of" Dunkin'Donuts". Elon Journal of Undergraduate Research in Communications, 6(2).
Szeto, M. D., Presley, C. L., Pulsipher, K. J., Harp, T., Rundle, C. W., Sivesind, T. E., ... & Dellavalle, R. P. (2021). Dermatologist influencers on social media: Instagram Reels and TikTok interactive short videos. Journal of the American Academy of Dermatology, 85(3), e185-e188.
Topalova, N. (2021). The impact of marketing through Instagram influencers on consumer behavior in the fashion industry: comparison of Millennials and Generation Z in Russia. Geneva: Geneva Business School.
Wahid, R. M. (2021). Implementation of Paid Instagram Ads for Fresh Produce Sellers Affected by Covid-19 Pandemic in a Traditional Market in Palembang. International Journal of Innovative Science and Research Technology, 6(1), 322-328.
Pereira, H. G., de Fátima Salgueiro, M., & Mateus, I. (2014). Say yes to Facebook and get your customers involved! Relationships in a world of social networks. Business Horizons, 57(6),
Aprinta, G. (2016). Pemanfaatan Facebook Ads Untuk meningkatkan Brand Awareness pada Produk Lokal. Jurnal The Messenger, 8(1), 68-72.
Yuniyanto, H. R., & Sirine, H. (2018). Pengaruh Iklan terhadap Minat Beli Pengguna Youtube dengan Brand Recognition sebagai Variabel Intervening. Esensi: Jurnal Bisnis dan Manajemen, 8(1), 21-28.
Devi, L. K. I. (2019). Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee (studi kasus pada mahasiswa di Surabaya) (Doctoral dissertation, UIN Sunan Ampel Surabaya).
Castillo-Abdul, B., Romero-Rodríguez, L. M., & Balseca, J. (2021). Hola Followers! Content Analysis of YouTube Channels of Female Fashion Influencers in Spain and Ecuador. SAGE Open, 11(4), 21582440211056609.
Lupi, F. R., & Nurdin, N. (2016). Analisis Strategi Pemasaran Dan Penjualan E-Commerce Pada Tokopedia. Com. Jurnal Elektronik Sistem Informasi dan Komputer, 2(1), 20-29.
Anderson, K. E. (2020). Getting acquainted with social networks and apps: it is time to talk about TikTok. Library hi tech news.