Hubungan antara Persepsi terhadap Celebrity Endorser dan Kecenderungan Pembelian Kompulsif Online
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara persepsi terhadap celebrity endorser dan kecenderungan pembelian kompulsif online. Hipotesis dalam penelitian ini adalah adanya hubungan positif antara dimensi persepsi terhadap celebrity endorser yaitu expertise, attractiveness, dan trustworthiness dengan kecenderungan pembelian kompulsif online. Subjek penelitian ini berjumlah 172. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan desain korelasional. Data diperoleh dengan menggunakan skala persepsi terhadap celebrity endorser yang dikembangkan oleh peneliti dan skala kecenderungan pembelian kompulsif online yang diadaptasi dari Valence, d’Astous, & Fortier (1988). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif antara dimensi expertise dan attractiveness dengan kecenderungan pembelian kompulsif online {(r = 0.110 dengan p= 0.049; r = 0.118 dengan p = 0.038)}, dan tidak ada hubungan antara dimensi trustworthiness dengan kecenderungan pembelian kompulsif online (r = 0.023 dengan p = 0.679).
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Boon, S. D., & Lomore, C. D. (2001). Admirer-celebrity relationships among young adults: Explaining perceptions of celebrity influence on identity. Human Communication Research, Vol. 27, 432– 465.
Chaiken, Shelly. (1979). Communicator physical attractivenessand persuasion. Journal of Personality and Social Psychology, 37(2), 1387-1397.
Choi, Sejung Marina., & Rifon, Nora J. (2012). Its is a match: The impact of congruence between celebrity image and consumer ideal self on endorsement effectiveness. Psychology and Marketing, 29 (9), 639-650.
Dittmar, H. (2005). Compulsive buying-a growing concern? An examination of gender, age, and endorsement of materialistic values as a predictors. British Journal of Psychology, 96(4), 467-491.