PENGARUH TEMPAT DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DALAM MEMILIH JASA SEWA DRESS SECARA ONLINE
Article Sidebar
Published:
Oct 22, 2018
Keywords:
Minat beli konsumen, Kuantitatif, Tempat, Promosi
Main Article Content
Abstract
Industri jasadi Indonesia saat ini merupakan penyumbang produk domestik bruto (PDB) terbesar ke empat. Hal ini menunjukkan bahwa industri jasa di Indonesia cukup menjanjikan. Zinnia adalah sebuah perusahaan yang bergerak di industri jasa dan telah berdiri sejak Agustus 2015. Zinnia saat ini menggunakan website sebagai tempat dan media promosi. Setelah berjalan 2 tahun, ternyata ada beberapa masalah yang membuat penjualan Zinnia tidak stabil. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh tempat dan promosi terhadap minat beli konsumen dalam memilih jasa sewa dress secara online sehingga hasil penelitian ini dapat berguna bagi Zinnia untuk menentukan tempat dan metode promosi yang sesuai untuk Zinnia, serta meningkatkan omzet penjualan Zinnia. Penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 97 orang dari seluruh orang yang berminat untuk menyewa dress di Surabaya. Data dari responden diperoleh melalui kuesioner yang telah dibagikan dan dijawab oleh responden dengan menggunakan skala likert. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda dan diolah dengan menggunakan program SPSS versi 23. Hasil dari penelitian ini adalah tempat berpengaruh secara parsial terhadap minat beli konsumen, promosi berpengaruh secara parsial terhadap minat beli konsumen, dan tempat dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap minat beli konsumen dalam memilih jasa sewa dress secara online.
Article Details
How to Cite
Gunawan, I. N. (2018). PENGARUH TEMPAT DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DALAM MEMILIH JASA SEWA DRESS SECARA ONLINE. PERFORMA, 3(1), 37–46. https://doi.org/10.37715/jp.v3i1.656
Issue
Section
Articles
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Dominici., G. (2009). From Marketing Mix to E-Marketing Mix: a Literature Overview and Classification. International Journal of Business and Management, 4(9), 17-24
Kotler, P., & Keller, K. l. (2012). Marketing Management 14th edition jilid 2. New Jersey: prentice hall.
Kuncoro, M. (2014). Metodologi Riset 14th edition. Jakarta: Erlangga.
Layantara, S. (2016). Evaluasi Perkembangan BBQ Street Menggunakan Teori Marketing Mix 7P Terhadap Fenomena Food Truck Di Surabaya. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 1(2), 242-250.
Mulyana, Y. F. (2016). Pengaruh Kepercayaan, Persepsi Risiko, dan Keamanan Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Online (Studi Pada Toko Online OLX. Co. Id). Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomi.
Kotler, P., & Keller, K. l. (2012). Marketing Management 14th edition jilid 2. New Jersey: prentice hall.
Kuncoro, M. (2014). Metodologi Riset 14th edition. Jakarta: Erlangga.
Layantara, S. (2016). Evaluasi Perkembangan BBQ Street Menggunakan Teori Marketing Mix 7P Terhadap Fenomena Food Truck Di Surabaya. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 1(2), 242-250.
Mulyana, Y. F. (2016). Pengaruh Kepercayaan, Persepsi Risiko, dan Keamanan Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Online (Studi Pada Toko Online OLX. Co. Id). Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomi.