PENGARUH BRAND ASSOCIATION, BRAND LOYALTY, BRAND AWARENESS, DAN BRAND IMAGE TERHADAP BRAND EQUITY PADA BRAND HAPPY BABY
Article Sidebar
Published:
Jul 11, 2018
Keywords:
Brand Association, Brand Loyalty, Brand Awareness, Brand Image dan Brand Equity
Main Article Content
Abstract
Persaingan yang semakin ketat di industri fashion menuntut perusahaan untuk menciptakan brand equity yang kuat di pasaran. Indo Sejahtera merupakan perusahaan yang menyediakan pakaian bayi dengan brand Happy Baby. Perusahaan beranggapan bahwa kurang dikenalnya brand happy baby sangat mempengaruhi kestabilan penjualan. Apabila perusahaan memiliki brand equity yang baik maka secara tidak langsung akan mengangkat performa dari perusahaan. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh brand association, brand loyalty, brand awareness, dan brand image terhadap brand equity pada brand Happy Baby. Metode yang dilakukan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner dengan menggunakan jawaban dengan skala liikert. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen Indo Sejahtera dengan jumlah 85 responden. Variabel dalam penelitian ini ada 5 yaitu : brand association (X1), brand loyalty (X2), brand awareness (X3), brand image (X4) dan brand equity (Y). Data kemudian diolah menggunakan SPSS 22. Model analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasilnya menunjukan bahwa brand association, brand awareness, dan brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap brand equity sedangkan brand loyalty berpengaruh signifikan terhadap brand equity
Article Details
How to Cite
Sucahyo, Y. A. (2018). PENGARUH BRAND ASSOCIATION, BRAND LOYALTY, BRAND AWARENESS, DAN BRAND IMAGE TERHADAP BRAND EQUITY PADA BRAND HAPPY BABY. PERFORMA, 2(5), 603–612. https://doi.org/10.37715/jp.v2i5.594
Issue
Section
Articles
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Aaker, David. A. (2013). Manajemen Pemasaran Strategis. Diterjemahkan oleh David Wijaya dkk. Jakarta: Salemba Empat.
Abdul, C. et al. (2015). Pengaruh citra merek, sikap merek, dan kesadaran merek terhadap ekuitas merek susu frisian flag (Studi Kasus di Kecamatan Tembalang Semarang). Journal Of Management. Vol. 1, No 1, Febuari 2015.
Bungin, B. (2013). Metodologi Penelitian Sosial dan Ekonomi : format-formatkuantitatif dan kualitatif untuk studi sosiologi, kebijakan publik, komunikasi, manajemen, dan pemasaran. Jakarta: Kencana.
Fadhilah, Arif. (2015). Pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas dan Loyalitas Merek Terhadap Proses Pengambilan Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha V-ixion. Jurnal MIX. Vol VI, No. 2.
Fatema, M. et al. (2013). Impact of Brand Image and Brand Loyalty in Measuring Brand Equity of Islami Bank Bangladesh Ltd. Asian Business Review. Vol 2, No. 1.
Abdul, C. et al. (2015). Pengaruh citra merek, sikap merek, dan kesadaran merek terhadap ekuitas merek susu frisian flag (Studi Kasus di Kecamatan Tembalang Semarang). Journal Of Management. Vol. 1, No 1, Febuari 2015.
Bungin, B. (2013). Metodologi Penelitian Sosial dan Ekonomi : format-formatkuantitatif dan kualitatif untuk studi sosiologi, kebijakan publik, komunikasi, manajemen, dan pemasaran. Jakarta: Kencana.
Fadhilah, Arif. (2015). Pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas dan Loyalitas Merek Terhadap Proses Pengambilan Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha V-ixion. Jurnal MIX. Vol VI, No. 2.
Fatema, M. et al. (2013). Impact of Brand Image and Brand Loyalty in Measuring Brand Equity of Islami Bank Bangladesh Ltd. Asian Business Review. Vol 2, No. 1.