CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Article Sidebar
Published:
Apr 2, 2018
Keywords:
Celebrity Endorser, Kepopuleran, Kredibilitas, Daya Tarik, Keputusan Pembelian
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian berdasarkan variabel kepopuleran, kredibilitas, dan daya tarik. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah warga Surabaya yang tinggal di Surabaya Barat, yang mengetahui tentang celebrity endorser. Jumlah sampel 100 responden yang didapat dari rumus Slovin. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi linier berganda. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dibagikan secara acak pada pengunjung genap atau ganjil dari supermarket di Surabaya Barat. Data diukur dengan skala Likert dan diolah dengan menggunakan SPSS. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah kepopuleran (X1), kredibilitas (X2), dan daya tarik (X3). Variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian (Y). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kredibilitas dan daya tarik memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel kepopuleran tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Article Details
How to Cite
Tjondrokoesoemo, M. (2018). CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. PERFORMA, 2(3), 287–295. https://doi.org/10.37715/jp.v2i3.550
Issue
Section
Articles
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Kertamukti, Rama. 2015. Strategi Kreatif Dalam Periklanan Konsep Pesan, Media, Branding, Anggaran.Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Kotler, Philip. dan Keller, Kevin Lane. 2012. Marketing Management.14th Edition. Prentice Hall : New Jersey. Kusumowardhani, Yuliandari Putri. 2012. Pengaruh Celebrity Endorser Dan Kredibilitas Perusahaan Terhadap Keputusan Menonton Konsumen. Martopo, Aditya Sulis. 2015. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Jamu Tolak Angin PT. Sido Muncul. Parmar, B. J. and Patel, R. P. (2014). A study on consumer perception for celebrity & non celebrity endorsement in television commercials for fast moving consumer goods. Global Business and Economics Research Journal, 3(2): 1-11.
Kotler, Philip. dan Keller, Kevin Lane. 2012. Marketing Management.14th Edition. Prentice Hall : New Jersey. Kusumowardhani, Yuliandari Putri. 2012. Pengaruh Celebrity Endorser Dan Kredibilitas Perusahaan Terhadap Keputusan Menonton Konsumen. Martopo, Aditya Sulis. 2015. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Jamu Tolak Angin PT. Sido Muncul. Parmar, B. J. and Patel, R. P. (2014). A study on consumer perception for celebrity & non celebrity endorsement in television commercials for fast moving consumer goods. Global Business and Economics Research Journal, 3(2): 1-11.