Pengaruh Promosi Melalui Instagram, Citra Merek, Food Quality dan Persepsi Harga kepada Keputusan Pembelian Sate Taichan Nyot-Nyot Surabaya

Article Sidebar

pdf
Published: Aug 10, 2023
DOI: https://doi.org/10.37715/jp.v8i4.3045

Main Article Content

Ersa Eka Trisyana
Universitas Ciputra

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis pengaruh promosi melalui Instagram, citra merek, food quality dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian Sate Taichan Nyo-nyot Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yaitu google form terhadap 115 responden dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji relibialitas, uji statistik deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji T, uji F, uji korelasi dan determinasi. Program yang digunakan untuk mengolah data adalah SPSS versi 21. Hasil analisis adalah promosi melalui Instagram, citra merek dan food quality memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Sate Nyot-nyot Surabaya. Variabel persepsi harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Sate Taichan Nyot-nyot Surabaya.

Article Details

How to Cite
Trisyana, E. E. (2023). Pengaruh Promosi Melalui Instagram, Citra Merek, Food Quality dan Persepsi Harga kepada Keputusan Pembelian Sate Taichan Nyot-Nyot Surabaya. PERFORMA, 8(4), 406–417. https://doi.org/10.37715/jp.v8i4.3045
Issue
Vol. 8 No. 4 (2023): Performa
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

References

Anam,M. and Nadila,D. (2021), Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Hand and Body Lotion Merek Citra (Studi Kasus pada Mahasiswa IAIN Salatiga), Ekonomi & Ekonomi Syariah, Vol 4 No 1, pp. 120-137

Anggraeni,A.R. and Soliha,E. (2020), Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang), Al Tijarah, Vol. 6 No. 3, pp. 96-107

Arifin,S.E. and Lumanauw,B. (2021), The Influence Of E-Wom, Food Quality and Service cape On Intentions To Visit Manado Pondok Hijau Restaurant, EMBA, Vol.9 No.4, pp.1272- 1281

Baehaqi,M.A. and Udayana,I.B. (2022), Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk terhadap Customer Statisfaction dan Keputusan Pembelian Konsumen, Widya Manajemen, Vol. 4 No. 1, pp. 21-33

Bintarti,S. (2021), Keputusan Pembelian : Citra Merk, Cita Rasa dan Harga Consumer Purchase Decision: Brand Image, Taste and Price, Pelita Ilmu, Vol. 15 No. 01, pp. 7-17

Dewi,N.L. and Sanjaya,P.K. (2021), Pengaruh Harga, Brand Image Dan Promosi Instagram Tehadap Keputusan Pembelian Jajanan Tradisional Klepon Crot, Manajemen, Kewirausahaan dan Pariwisata, Vol. 2 No. 1, pp. 111-121

Fadhil,M.N. and Pudjoprastyono,H. (2022), Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada New Holland Donuts Tuban, Ilmu Pengetahuan Sosial, Vol 9 No 2, pp. 557-562

Fardiman,M. and Ernawati,S (2020), Pengaruh Food Quality Terhadap Keputusan Ppembelian Ayam Geprek Mba Ida Jl. Datuk di Banta Kota Bima, BRAND, Vol 2 No. 2, pp. 152-161

Ferdian,I. and Ali,D.S. (2021), Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Soka Indonesia Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kaos Kakik Halal, e-Proceeding of Management, Vol.8 No.5, pp. 7145-7156

Hakim,L. and Saragih,R. (2019), Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen NPK Mutiara di UD.Barelang Tani Jaya Batam, Ecobisma, Vol. 6 No.2, pp. 37-54

Harwani,Y. and Fauziyah. (2020), Keputusan Pembelian Konsumen Gerai Makanan Cepat Saji Ditinjau dari Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Iklan (Consumer Purchasing Decisions on Fast Food Booth Based on Product Quality, Price Perception and Advertising), Business Economic, Communication, and Social Sciences, Vol.2 No.3, pp. 285-291

Hendri. and Setiawan,R. (2017), Pengaruh Motivasi Kerja dan Kompensasi Terhadap Kinerja Karyawan di PT. Samudra Bahari Utama, AGORA, Vol. 5, No. 1, pp. 1-8

Juwariyah,S. (2021), Pengaruh Promotion Mix dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pondok Cokelat Hatta Samarinda, Indonesia Sosial Sains, Vol. 2 No. 9, pp. 1606-1615

Latief,F. (2022), Keputusan Pembelian Konsumen Catering Rumahan di Makassar Melalui Promosi di Instagram, Harga dan Ragam Menu, Ekonomi & Ekonomi Syariah, Vol 5 No 2, pp. 1095-1106

Lestari,R., Pradani,T. and Digdowiseiso,K. (2022), The Effects of Price Perceptions, Food Quality, and Menu Variations on Ordering Decisions and Their Impact on Customer Loyalty in Online Culinary Products, Budapest International Research and Critics Institute, Vol 5, No 1, pp. 1518-1527

Lestari,W.S. and Yusuf,A. (2019), Pengaruh Kualitas Makanan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Steak Jongkok, Ekonomi Manajemen, Vol 5 No 2, pp. 94-101

Maharani,S. (2019), Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut, IQTISHADequity, Vol. 2, No. 1, pp. 10-23

Mahyus. (2022), Pengaruh Strategi Promosi Sosial Media Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Enak Sayang Kedai di Kota Makassar, Journal of Management, Vol 5 No 2, pp. 155 – 169

Maulana,I. and Aprianti,K. (2021), Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian di Cafe Fix La Luna Kota Bima, Ekonomi dan Kewirausahaan, Vol.21 No. 3, pp. 249-256

Miati,I. (2020), Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar), ABIWARA, Vol. 1, No. 2, pp. 71-83

Ningtiyas,A.A., Tresnati,R. and Harahap,D.A. (2021), Pengaruh Citra Merek dan Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Rumah Makan Baso Iqbal Cimahi, Manajemen, Vol 7, No. 1, pp. 177-181

Samosir,C.B. and Prayoga,A.B. (2015), Pengaruh Persepsi Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Enervon-C, Ilmiah Manajemen dan Bisnis, Vol 1, No 3, pp. 1-13

Santosa,S. and Luthfiyyah,P.P. (2020), Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Loyalitas Pelanggan di Gamefield Hongkong Limitied, Bisnis dan Pemasaran, Vol 10, Nomor 1, pp. 1-8

Setiagraha,D., Wahab,Z., Shihab,M. and Susetyo,D. (2021), Effect of Word of Mouth, Price Perception, and Product Quality on Purchase Decision Pempek the Local Culinary Products in Palembang City, International Journal of Social Sciences, 4(1), 52-59.