Uji Beda dan Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Cuka Apel Tahesta dan Bragg
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Sektor makanan dan minuman yang ada di Indonesia dapat mendorong pesat tingkat perekonomian Indonesia. Sebagai salah satu sektor industri terpenting negara, industri makanan dan minuman memiliki dampak yang signifikan terhadap perekonomian nasional. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah kualitas produk, promosi, dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada cuka apel Tahesta dan Bragg. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik analisis regresi linier berganda dengan program SPSS. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 105 responden konsumen cuka apel Tahesta dan 105 responden konsumen cuka apel Bragg dengan menggunakan teknik purposive sampling. Tujuan lain dari penelitian ini adalah untuk mengetahui perbedaan kualitas produk, promosi, dan citra merek dari cuka apel Tahesta dan Bragg. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner dengan menggunakan skala Likert 4 poin untuk mengukur 21 item pernyataan. Hasil penelitian menunjukkan setiap variabel yang diuji valid dan reliabel. Penelitian ini juga membuktikan adanya pengaruh kualitas produk, promosi, dan citra merek yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian cuka apel Tahesta dan Bragg. Selain itu penelitian ini juga membuktikan terdapat perbedaan yang signifikan kualitas produk, promosi, dan citra merek antara Tahesta dan Bragg.
Kata kunci: kualitas produk, promosi, citra merek, keputusan pembelian
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Adnan, Yunus, M., Adam, M., & Hafasnuddin. (2019). The Effect of Product Quality, Brand Image, Price, and Advertising on Purchase Decision and Its Impact on Customer Loyalty of Morinaga Milk in Aceh. International Journal of Innovation, Creativity and Change, 9(4), 234–249. www.ijicc.net
Afriyani, S., & Nancy, L. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Kartu XL Business Solution pada PT. Activate Asia. Jurnal Manajemen Universitas Satya Negara Indonesia, 5(2), 29–40. https://www.usni.ac.id/repository/index.php?p=show_detail&id=1251&keywords=
Camelia, M., & Hartono, B. (2021). Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk di Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus BS Coffee & Donuts). Competence : Journal of Management Studies, 15(2), 186–203. https://doi.org/10.21107/kompetensi.v15i2.12516
Hendriatmi. (2021). The Effect of Product Quality, Price Perception, and Brand Image on Product Purchase Decision at PT. Ottobock Healthcare Indonesia. International Journal of Scientific Research in Science and Technology, 146–154. https://doi.org/10.32628/ijsrst218425
Ida, Z., & Hidayati, I. N. (2020). Brand Image and Product Quality Against Purchase Decision: Sariayu Hijab Shampoo Competitive Environment. IOP Conference Series: Earth and Environmental Science, 469(1), 1–7. https://doi.org/10.1088/1755-1315/469/1/012109
Kotler, P., & Amstrong, G. (2021). Principles of Marketing (18 ed.). Pearson.
Kotler, P., Keller, K. L., Ang, H. S., Tan, C. T., & Leong, S. M. (2017). Marketing Management: An Asian Perspective (S. Wall, S. Jackson, I. Sinha, D. Luiz, D. Petrino, & B. Surette (ed.); 7 ed.). Pearson Education Limited.
Krisdiantoro, B., & Widodo, A. (2018). Analisis Perbandingan Kualitas Produk Sepeda Motor Yamaha NMAX Dengan Honda PCX Di Kota Bandung Tahun 2018. e-Proceeding Of Management, 5(3), 3771–3779.
Lesmana, R., & Ayu, S. D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah PT Paragon Technology and Innovation. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 2(3), 59. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v2i3.2830
Lubis, I. A., Abd., R. S., & Darwis, M. (2021). Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Burger King Indonesia Cabang Sun Plaza Kota Medan. Bisnis Mahasiswa, 2(1), 215– 224. https://jurnalbisnismahasiswa.com/index.php/jurnal/article/view/24
Qiana, D. A., & Lego, Y. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Masker Sensi di Tangerang. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 3(3), 649. https://doi.org/10.24912/jmk.v3i3.13137
Ristanti, A., & Iriani, S. S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Nature Republic di Surabaya. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(3), 1026. https://doi.org/10.26740/jim.v8n3.p1026-1037
Suryani, & Ismunandar. (2021). Analisis Perbandingan Citra Merek Produk Kosmetik Wardah dengan Kosmetik La Tulipe di Kota Bima. 3, 45–51.
Tarto. (2018). Analisis Perbandingan Kualitas Produk, Strategi Promosi, dan Persepsi Konsumen pada Pengguna Ponsel Oppo dan Xiaomi (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Tangerang). Manajemen Bisnis, 6(1), 1–7.
Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran: Prinsip dan Penerapan (A. Diana (ed.)). ANDI.