FAKTOR GAYA HIDUP DAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BANG KRIBO

Article Sidebar

PDF
Published: Sep 6, 2016
DOI: https://doi.org/10.37715/jp.v1i3.179

Main Article Content

Tjiong William Sanjaya

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah faktor gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Bang Kribo dan untuk mengetahui apakah faktor persepsi konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Bang Kribo. Populasi yang digunakan di dalam penelitian ini adalah konsumen Bang Kribo. Sampel yang terdapat di dalam penelitian ini berjumlah 68 sampel yang diperoleh menggunakan formula Lemeshow. Teknik pengambilan sampling yang digunakan di dalam penelitian ini adalah salah satu teknik non-probability sampling, yaitu teknik purposive sampling dengan kriteria sampel harus berdomisili di Kota Surabaya dan rentang usia sampel harus berada diantara 18 hingga 40 tahun. Variabel bebas yang terdapat di dalam penelitian ini adalah gaya hidup yang terdiri dari 13 indikator pengukuran dan persepsi konsumen yang terdiri dari 4 indikator pengukuran. Sedangkan variabel terikat di dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Metode pengumpulan data di dalam penelitian ini menggunakan instrumen kuisioner dengan skala pengukuran data, yaitu skala Likert. Teknik analisis data di dalam penelitian ini menggunakan metode analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Bang Kribo dan persepsi konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Bang Kribo. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, peneliti juga menemukan bahwa indikator yang paling mempengaruhi gaya hidup konsumen adalah aktivitas bekerja, perhatian yang di berikan terhadap kondisi lingkungan sekitar, dan gaya beropini berdasarkan pengetahuan produk. Sedangkan indikator yang paling mempengaruhi persepsi konsumen terhadap kualitas produk Bang Kribo adalah proses pembuatan Bang Kribo yang moderen dengan menggunakan mesin

Article Details

How to Cite
Sanjaya, T. W. (2016). FAKTOR GAYA HIDUP DAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BANG KRIBO. PERFORMA, 1(3), 358–367. https://doi.org/10.37715/jp.v1i3.179
Issue
Vol. 1 No. 3 (2016)
Section
Articles

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

References

Kementrian Perdagangan Republik Indonesia. Perkembangan Impor Menurut Golongan Barang Periode: 2010-2015. http://www.kemendag.go.id/id/economic-profile/indonesia-export-import/development-of-goods-imports-by-group (diakses 1 Maret 2016) Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14th ed.). New Jersey: Pearson Education. Natalia, P., & Mulyana, M. (2014). Pengaruh Periklanan dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, II(2), 119-128. Nawaz, A., Muhammad, A., & Shaikh, D. K. (2014). An Empirical Investigation to the Factors Influencing Buying Decision of Luxury Good: A Study of Y Generation. Global Management Journal for Academic & Corporate Studies, IV(2), 84-94. Rangkuti, R. R., & Sulistyawati, E. (2014). Pengaruh Social Influence dan Lifestyle Terhadap Niat Membeli Pada Carrefour. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, III(2), 351-365. Rianto, A. C., & Hendrawan, D. (2014). Pengaruh Gaya Hidup dan Persepsi Kualitas terhadap Keputusan Pembelian Produk Peter Says Denim di Kota Malang. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, II(2). Sathish, S., & Rajamohan A. (2012). Consumer Behaviour And Lifestyle Marketing. International Journal of Marketing, Financial Services & Management Research, I(10). 152-166. Shaharudin, M. R., Mansor, S. W., & Elias, S. J. (2011). Food quality attributes among Malaysia’s fast food customer. International Business and Management, II(1), 198-208. Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Manajemen. Bandung: CV. Alfabeta.