PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI PADA MANNA KOPI

Abstract

Manna  Kopi  adalah  salah  satu kedai  kopi di Surabaya  dan saat ini telah  memiliki  2 cabang  dengan  mengusung  konsep  Fresh  to  Cup,  dengan  itu  konsumennya  dapat  menikmati segelas kopi yang diproses secara langsung. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan Sampel Jenuh yang   dilakukan   dengan   penyebaran   Kuesioner   dengan   menggunakan   Skala   Likert   sebagai instrumen penelitian. Populasi penelitian ini adalah semua orang yang mengetahui  maupun tidak mengetahui  Manna Kopi dan sampel yang diambil sebanyak  65 responden.  Teknik analisis data menggunakan  Analisis Regresi Berganda   dengan menggunakan software SPSS 22. Penelitian ini dilakukan   untuk   mengetahui   apakah   Promosi   Penjualan   (X1)   dan   Brand   Awareness   (X2) berpengaruh  terhadap  Minat  Beli  (Y)  pada  Manna  Kopi.  Hasil  penelitian  menunjukkan  bahwa Promosi Penjualan dan Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli pada Manna Kopi.

Kata kunci: Promosi Penjualan, Brand Awareness, Minat Beli